商标保护，这本是商界人尽皆知的事，如今各大企业却屡屡在此触礁。

  最近中招的是互联网界的大佬腾讯。随着微信在现代人实时通讯应用中的走红，应运而生的各种品牌效应不断壮大，而有人敢堂而皇之的动腾讯的奶酪，真的吗？经过查询得知，“微信”商标已经被多家公司注册，腾讯公司正在与这些公司博弈。

　  动手太晚：最早申请注册“微信”商标的并非腾讯

  众所周知，微信由腾讯于2010年10月筹划启动，到2011年1月21日微信1.0测试版发布，期间虽然横跨四个月之久，但腾讯并未在此期间尽早提交“微信”商标注册申请。

而与腾讯业务最密切相关的第三十八类（电信、通信类），被创博亚太（山东）科技有限公司在2010年11月12日申请注册“微信”商标。2011年1月17日，北京联智昭阳文化传播有限责任公司又抢先一步在第三十八类（新闻广播）上申请了“微信”商标。

因此，腾讯公司在2011年1月24日向中国工商总局商标管理局提交的第九类和第三十八类“微信”商标申请被驳回。

由此可见，腾讯在“微信”商标申请中尽失先机。

四面灭火：收购、异议，腾讯被迫“多管齐下”

在中国商标网的查询结果显示，在81件“微信”注册商标中，16件“已无效”，8件处于“异议中”，而38件“已成功注册”商标中，有4件已发生转让。但是，这81件商标中，只有32件是腾讯提交注册申请的，超过60%的“微信”商标并非腾讯提交且暂不归属于腾讯。

　　那这又意味着什么？

　　首先，16件“已无效”的“微信”注册商标，可能涉及两种情形：其一，在异议期内，也就初步审定公告日起3个月内，被第三人向商评委发起异议程序，并被商评委裁定不予核准注册。其二，核准注册后，因涉嫌以欺骗手段或其他不正当手段注册，被商标局主动宣告无效或第三人向商评委请求宣告无效。

　　其次，8件“异议中”的“微信”注册商标，则表明这些商标依旧处于商评委商标异议程序中，商评委尚未作出不予核准注册裁定。

　　其三，4件“已转让”的“微信”注册商标，则表明这4件商标已经“注册成功”，无法通过异议程序予以撤销注册或尚未启动“商标无效”宣告程序，而已被“下家”出资收购走了。

　　不论是“已无效”、“异议中”或“已转让”，虽然出面的可能另有其人，但是其背后的实际操控者可能都是腾讯，因为在“微信”商标上，只有腾讯一家是直接利益相关者。

由此可见，由于自身动手太晚，致使“微信”商标被他人抢先注册，在微信业务不断发展壮大后，腾讯被迫四面出击，采取收购、异议等多重手段追回“微信”商标。

　　如果不是因为腾讯“财大气粗”，这种“迟钝”给企业带来的品牌损失或资源浪费，应该是相当惊人的。

微信教训：即使产品夭折，品牌也要提前保护

腾讯对“微信”商标的注册申请保护，时间前后已经横跨四年之久，最早的申请是在2011年1月24日，最晚的是在2014年10月30日。

　　从腾讯自身的商标保护策略和时间跨度来看，初期腾讯可能对微信未来的发展并不确定，导致“注册申请晚、时间跨度长”的商标注册申请策略，连锁反应导致腾讯在自身产品或服务品牌保护上的“不足”。

事实上，这已不是腾讯第一次在商标注册保护上“反应迟钝”或“后悔吃亏”。在2011年微博业务兴起初期，腾讯就已注册了“腾讯微博”商标，但直到2014年1月，才又提起“微博”商标注册，而此时，“微博”商标早已被新浪收入囊中。

　　再往前推，腾讯创业初期，QQ软件最初起名为“OICQ”，而其之所以将品牌从“OICQ”更名为现在的“QQ”，恰恰是因为OICQ涉嫌侵犯早期知名即时通讯软件ICQ的商标权。但是腾讯并未及时吸取经验，举一反三，把“QQ.cn”的域名纳入品牌保护范畴。直到现在，“QQ.cn”域名还不属于腾讯，如果再加上全球上百个顶级域名的话，那腾讯流失在外的品牌资源就“数不胜数”了。

　　显然，腾讯在品牌保护路上的“一波三折”，再次表明，即使新产品将来可能会“夭折”，也应在立项初期就提前做好包括商标、域名等在内的各类品牌资源保护。否则，等待企业的只能是“无尽的麻烦”和“疲于应付”。